ＣＭＯとは 最高マーケティング責任者とは

【ＣＭＯ　最高マーケティング・営業責任者】
ＣＭＯは米国型ガバナンスでの業務執行役員の１つ。ＣＥＯが強力な権限を有する米国型ガバナンスの下でマーケティングの責任者として位置づけられる。日本などの成熟社会・低成長の先進国では、商品・サービスの提供を通じて顧客と信頼関係を構築することが重要となっており、株主からの企業価値増の要求に応えるためには有力なCMOが必要となっている。しかし合議制を尊ぶ日本企業ではＣＭＯは”販売部長”にとどまる例が多いと考えられる。
　利益創出を最大とする業務をＣＭＯが担うことができるか？それは一流のＣＭＯが誕生し社会に実績をアピールし、その存在意義を問うことができるかどうかにかかっている。

【ＣＭＯとは】
一橋大学商学研究科　神岡教授

　日本企業のマーケティングは、多くの場合、事業ごと、もしくは、組織ごとに分断された状況にあり、それぞれのマーケティング戦略・活動と、全社的な経営戦略との間に溝ができている。また、日本企業のマーケティングは、市場やテクノロジーの変化・革新のスピードにも追随できていない。このような状況を打破するためには、経営の視点で全社的なマーケティング戦略を統率するリーダー（つまり、CMO）がどうしても必要になる

CMO Summit Tokyo 2008」（主催：IDGジャパン）

ウォルト・ディズニー・ジャパン　高橋スタジオ ホーム エンターテイメント エグゼクティブ ディレクター
　

今日のマーケティング責任者は、マーケティング活動・投資の効果を定量的に提示し、マーケティングの正当性を社内的に認めさせる必要があるなど、数多くの課題と対峙している。 　厳しい生存競争で勝ち残るには、環境の変化に適応できる能力――すなわち、変化できる能力――が強く求められる。その意味で、ビジネスのイノベーションにチャレンジし続けることは、企業にとってきわめて重要であり、マーケティングについても、新しい技術、新しいアイデアを積極的に取り入れながら、そのイノベーションをドライブしていく必要がある

CMO Summit Tokyo 2008」（主催：IDGジャパン）

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